我一開始做個人品牌犯的3個錯誤

「擁有個人品牌的人，是這個時代最大的紅利收穫者，一個人能否成功實現逆襲，獲得影響力和商業價值，都離不開個人品牌！」。以我自己為例，我便是靠著多年來筆耕不墜、經營個人品牌，才有機會出了兩本書、在《換日線》和《關鍵評論網》開設專欄，推出個人品牌教練課程，並逐步建立14種多元變現管道，實現生活與工作的平衡，邊旅行邊工作。

當然一路走來也磕磕碰碰，特別是在剛起步的那幾年，因為不懂得流量經營的「密碼」，走了許多冤枉路，不但浪費時間，也錯過「早一步開始」的優勢。

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#1 過度依賴社群媒體

我是在臉書粉絲頁公開寫作開始我的個人品牌，當初只有痞客邦一個部落格的我，因為嫌棄上面太多廣告，而把經營的主力放在臉書粉絲頁，幾年下來成績也不俗，追蹤人數破萬，累積了一群穩定成長的鐵粉。但誠如大家所知，如今臉書這個平台已慢慢老化，不但失去早年的紅利流量，演算法更無情地要求貼文一上線的5分鐘內，必須引來大批觀眾，否則便失去演算法的青睞，不會幫你推播。

再者，我們並不擁有社群媒體，今天說嚴重一點，祖克柏要把臉書、Instagram關閉，上面的粉絲我們一個都帶不走。更別提平台當機、帳號被駭客入侵、演算法不斷改變，這些不確定因素讓社群媒體成為一個非常不穩定的平台，因為你在上面的掌控權太低了，只能任人魚肉。

這也是為什麼我現在開始把重心放在我的個人網站，然後運用社群媒體去做宣傳、導流，還有維持和粉絲的互動。我認為經營個人品牌，應該把社群媒體當作輔佐工具，一定要擁有自己的平台。

如何有效運用社群媒體作為輔助平台呢？

比方說，臉書就很適合經營社團，因為有一種私密感，並支援比較多的互動功能，可以運用臉書去建立一群profile、興趣非常相近的community，在上面跟他們進行長久深入的互動。國外很多線上課程的教練都會運用臉書社團，在上面提供有價值的資訊，久之社團成員信任你就會買你的課程。

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#2 太晚開始建立名單

「名單是你唯一的資產」這句話的確是經營個人品牌的真諦，你可能也聽過許多人說要及早開始建立客戶Email名單，但你開始行動了嗎？

試想，我們在臉書上PO文，觸及率通常低於10%，轉換率更是只有1-3%，如果你只依靠社群媒體去販售你的服務或產品，或在上面建立影響力，你只會觸及到愈來愈少的受眾。反之，Email行銷雖然在前期要做比較多的準備，但你寄出的每一封信，都能確保一定能抵達對方的信箱，開信率和轉換率通常也落在20-30%之上，大為高於社群平台。

我自己也是在經營個人品牌的第二年，由於吃了社群媒體的悶虧，才意識到擁有潛在客戶的名單有多重要，因而乖乖註冊了ConverKit的帳號，開始一點一滴累積我的名單。累積名單需要靠時間的累積，很少人能夠在短時間蒐集到破千破萬的email，因此這件事「宜早不宜遲」，愈早開始，你愈能享有擁有名單的好處。

#3 太晚成立個人網站

「個人網站就像是個人品牌的家」，它應該是你個人品牌的靈魂與重心。為什麼會這麼說？我們在臉書、Instagram、TikTok上面分享的內容，通常只有48到72小時的壽命，之後便被海量的資訊與貼文淹沒了。如果把經營個人品牌比喻為打造一個家，你的重心若放在社群媒體，等於是在「租來的土地」上建造房子，極不穩固。

但你的個人網站就不同了，它寫著你的住址、有能展現你個人風格的門牌與屋頂，而且這個家是經得起時間考驗的，你在上面發表的內容，隨著SEO演算法的累積，將透過複利效應為你帶來愈來愈多的精準流量。更別提當你自我介紹或跟廠商合作時，提供自己的個人網站所呈現出來的專業度與敬業度。

我當初因為捨不得花費架站所需的費用，而遲遲沒有成立自己的網站，直到我創作的內容愈來愈多，開始接受媒體採訪，並打造自己的線上課程後，才發覺沒有個人網站的種種不便。如今，我的網站雖然上線不到半年，但已靠多個關鍵字為我帶來可觀的流量與變現的潛力。

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結語：及早開始個人品牌，及早享複利效應

如果你想塑造自己的個人品牌，創造個人價值、讓流量變現，或者是你是一個人品牌經營的新手，我都希望你能及早著手進行上面3件任務。我雖然起步較晚，但都已大為受惠他們帶來的紅利與複利效應。

Start small but start now, 祝福你在個人品牌經營的旅程，能及早出發，並往對的方線前進！