我一開始做個人品牌犯的3個錯誤
「擁有個人品牌的人,是這個時代最大的紅利收穫者,一個人能否成功實現逆襲,獲得影響力和商業價值,都離不開個人品牌!」。以我自己為例,我便是靠著多年來筆耕不墜、經營個人品牌,才有機會出了兩本書、在《換日線》和《關鍵評論網》開設專欄,推出個人品牌教練課程,並逐步建立14種多元變現管道,實現生活與工作的平衡,邊旅行邊工作。
當然一路走來也磕磕碰碰,特別是在剛起步的那幾年,因為不懂得流量經營的「密碼」,走了許多冤枉路,不但浪費時間,也錯過「早一步開始」的優勢。
【 用聽的 】收聽本文 ↓
#1 過度依賴社群媒體
我是在臉書粉絲頁公開寫作開始我的個人品牌,當初只有痞客邦一個部落格的我,因為嫌棄上面太多廣告,而把經營的主力放在臉書粉絲頁,幾年下來成績也不俗,追蹤人數破萬,累積了一群穩定成長的鐵粉。但誠如大家所知,如今臉書這個平台已慢慢老化,不但失去早年的紅利流量,演算法更無情地要求貼文一上線的5分鐘內,必須引來大批觀眾,否則便失去演算法的青睞,不會幫你推播。
再者,我們並不擁有社群媒體,今天說嚴重一點,祖克柏要把臉書、Instagram關閉,上面的粉絲我們一個都帶不走。更別提平台當機、帳號被駭客入侵、演算法不斷改變,這些不確定因素讓社群媒體成為一個非常不穩定的平台,因為你在上面的掌控權太低了,只能任人魚肉。
這也是為什麼我現在開始把重心放在我的個人網站,然後運用社群媒體去做宣傳、導流,還有維持和粉絲的互動。我認為經營個人品牌,應該把社群媒體當作輔佐工具,一定要擁有自己的平台。
如何有效運用社群媒體作為輔助平台呢?
比方說,臉書就很適合經營社團,因為有一種私密感,並支援比較多的互動功能,可以運用臉書去建立一群profile、興趣非常相近的community,在上面跟他們進行長久深入的互動。國外很多線上課程的教練都會運用臉書社團,在上面提供有價值的資訊,久之社團成員信任你就會買你的課程。
⭐️ 業配案高成交率!主動跟廠商提案的信件模板:https://nicollehuang.com/shop/pitchtemplate/
#2 太晚開始建立名單
「名單是你唯一的資產」這句話的確是經營個人品牌的真諦,你可能也聽過許多人說要及早開始建立客戶Email名單,但你開始行動了嗎?
試想,我們在臉書上PO文,觸及率通常低於10%,轉換率更是只有1-3%,如果你只依靠社群媒體去販售你的服務或產品,或在上面建立影響力,你只會觸及到愈來愈少的受眾。反之,Email行銷雖然在前期要做比較多的準備,但你寄出的每一封信,都能確保一定能抵達對方的信箱,開信率和轉換率通常也落在20-30%之上,大為高於社群平台。
我自己也是在經營個人品牌的第二年,由於吃了社群媒體的悶虧,才意識到擁有潛在客戶的名單有多重要,因而乖乖註冊了ConverKit的帳號,開始一點一滴累積我的名單。累積名單需要靠時間的累積,很少人能夠在短時間蒐集到破千破萬的email,因此這件事「宜早不宜遲」,愈早開始,你愈能享有擁有名單的好處。
#3 太晚成立個人網站
「個人網站就像是個人品牌的家」,它應該是你個人品牌的靈魂與重心。為什麼會這麼說?我們在臉書、Instagram、TikTok上面分享的內容,通常只有48到72小時的壽命,之後便被海量的資訊與貼文淹沒了。如果把經營個人品牌比喻為打造一個家,你的重心若放在社群媒體,等於是在「租來的土地」上建造房子,極不穩固。
但你的個人網站就不同了,它寫著你的住址、有能展現你個人風格的門牌與屋頂,而且這個家是經得起時間考驗的,你在上面發表的內容,隨著SEO演算法的累積,將透過複利效應為你帶來愈來愈多的精準流量。更別提當你自我介紹或跟廠商合作時,提供自己的個人網站所呈現出來的專業度與敬業度。
我當初因為捨不得花費架站所需的費用,而遲遲沒有成立自己的網站,直到我創作的內容愈來愈多,開始接受媒體採訪,並打造自己的線上課程後,才發覺沒有個人網站的種種不便。如今,我的網站雖然上線不到半年,但已靠多個關鍵字為我帶來可觀的流量與變現的潛力。
⭐️ 如果你希望在10週內打造有識別度個人品牌事業,歡迎預約免費諮詢!https://calendly.com/nicolle_h/30min
結語:及早開始個人品牌,及早享複利效應
如果你想塑造自己的個人品牌,創造個人價值、讓流量變現,或者是你是一個人品牌經營的新手,我都希望你能及早著手進行上面3件任務。我雖然起步較晚,但都已大為受惠他們帶來的紅利與複利效應。
Start small but start now, 祝福你在個人品牌經營的旅程,能及早出發,並往對的方線前進!