5個Podcast經營策略，讓你的節目旗開得勝！
在這篇文章，我會分享5件如果我重新推出Podcast節目會做的事情。無論你正準備推出自己的podcast，或希望以最低成本，提高節目的排名與流量，都歡迎參考這幾個podcast經營策略，相信會讓你的節目有顯著的成長。
我在2020年疫情最嚴重的夏天，推出我的Podcast節目「你Ker這樣說」，至今剛滿兩年。當時我在一知半解的情況下開了這個節目，想不到推出不到三個月，就多次進入前兩百名排行榜，平均評價4.8+顆星。兩年來我累積了不少的經驗，一直在測試新的策略讓節目持續成長，並吸引更多的聽眾，以下是彙整出的5大精華策略。
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1.上架前準備充足的單集
根據Apple Podcast的演算法，節目排名取決於下載數和評論數，若上架前能準備個至少3-5集的節目，讓聽眾有機會一口氣多聽幾集你的節目，短時間便能累積大量的下載數和評論數，便有機會登上Apple Podcast的矚目新品節目清單，或甚至進入排行榜。如果節目一上架就出現在排行榜，你從一開始就能接觸到更多聽眾，讓你的Podcast有個成功的開始，並為日後的發展奠定好基礎。
2.錄製更多「單口相聲」
邀訪來賓雖然能夠藉由來賓的名氣，在短時間內為節目帶來流量，但新節目剛推出時，我不建議前面幾集都安排來賓訪談的內容。原因為何？單口相聲（一人主持）能夠為節目定調，幫助你建立專家或意見領袖的形象，如果你總是訪問來賓，你很難充分傳達你的專業知識，並與聽眾建立緊密的信任關係。透過獨自主持，你有足夠的篇幅去分享自己的想法、知識，這對於新節目來說尤其重要。
如果我能重新推出Podcast節目，我會安排前面兩集由我一個人挑大樑，並在第一集的節目分享我的故事、做節目的初衷，以及希望節目能為聽眾帶來什麼好處或影響。在節目的佈局上，我也建議單口相聲和邀訪來賓的比重為1:1，或是達到6-7成，因為這是為你建立專家形象，和與聽眾建立緊密關係的最好方式。
3.將音檔轉為文章、影片
把每集節目轉換為文章我在初期便有做到，這麼做的好處是讓更多人可以在網路上搜尋到你的節目，並藉由你部落格的SEO增加節目的曝光度。如果時間有限，可以只選擇比較受歡迎的單集改寫為文章，或是不需要做到逐字稿的地步，只需整理每集的精華內容即可。我也很建議利用 Headliner 等軟體將音檔轉換為影片放到 YouTube 上，如此便能觸及YouTube的廣大用戶。
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4.建立 Email 名單
如果你錄完節目把節目上架後，什麼都不做，相信我！流量不會自動進來，錄製節目只完成這項工程的20%，剩下的80%側重在行銷推廣。而透過電子郵件行銷，就是一個大幅提升收聽率的一個好方法。你可以預先在個人網站、部落格，透過分享免費的「好康」蒐集Email 名單，我的作法是在個人網站透過電子報蒐集名單，然後每週節目上線時，運用電子報分享有價值的內容或資訊，在信件底部做一個小 button讓讀者可以點擊收聽節目。
另一個作法是製作freebie(例如講義、電子書或影片等)，並把流量引導到一個Landing Page，讓聽眾在上面登陸Email資料。你可以在節目或社群媒體中分享這個優惠好康freebie，鼓勵聽眾去下載，便能獲得Email資料。
5.舉辦活動，鼓勵聽眾留言
除了下載數，聽眾的留言數也攸關節目的排名。節目一推出時就應該舉辦贈品活動，鼓勵聽眾幫你留言評分，幫助你增加收聽率。活動的贈品必須謹慎選擇，只有當獎品對觀眾夠有吸引力，活動的參與度才會提高。獎品必須與你的受眾或節目主題有相關性，假設你是一個旅遊部落客，節目也跟旅遊有關，你可以贈送 Airbnb 禮品卡或與旅行相關的產品。如果你是一個線上課程講師，贈品就可以是你的迷你線上課程，或30分鐘一對一諮詢電話。建議你同時在社群媒體上推廣這個活動，努力引導更多聽眾幫你留言。
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結語
以上就是這兩年來我經過反覆測試、追蹤分析後累積的心得，實施後真的有效果於是想推薦給你。行銷宣傳雖然很重要，但別忘了，內容才是一切的基石，優質的節目內容 ＋ 聰明的行銷策略，你的節目便成功了一半。預祝你旗開得勝，收聽率節節升高。
廣大的文字海，你找到了我！
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xo, Nicolle