如何寫出不掉粉的業配文、2025自媒體趨勢解密！
這篇文章邀請到社群經營高手Lynn，她是「三分鐘行銷在學中」IG帳號的創辦人，Lynn的帳號在短短一年內就突破了3萬粉絲。今天，我們將聊聊她是如何從正職到自媒體、如何找到差異化定位，以及如何寫出令人拍手叫好、不掉粉的業配文、如何不露臉經營自媒體，最後還會一起展望2025年的自媒體趨勢！
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當初為何在有正職工作之下，開始經營自媒體？是什麼啟發了你做這件事？
我其實在加入廣告公司之前就已經開始經營自媒體了。早在畢業那年，我就開啟了這個旅程。所以，許多人誤以為我是進入廣告公司後才開始經營，但事實並非如此。
我的大學專業與廣告創意或行銷毫無關聯，當時的想法很單純，就是希望透過作品集增加求職競爭力，讓面試官看到我的實力。所以我創建了這個帳號，把它視為個人作品集的一部分。
面試時，我的帳號已有三四千名追蹤者。成功進入廣告公司後，我決定繼續經營，因為廣告業的工作有時候蠻缺少成就感的，但在 IG 上分享工作與學習心得，反而成為我的紓壓方式，也讓我找到另一個舞台。當時的經營過程非常自然，甚至不覺得有負擔，就這樣一路走到了現在。
後來為何決定離職？這當中有經歷什麼掙扎或做什麼準備嗎？
對我來說，離職其實是個在預料之內的決定，並不是因為突發事件才做出的選擇，而是我一開始就設定了階段性目標，當覺得達成後，就開始思考下一步。
有時候，在同一間公司待久了，會變得比較難離開。而當時我剛升任業務經理，雖然每天面對各種挑戰，還有許多可學習的地方，但我開始思考是否還有其他值得嘗試的事，畢竟在 20 多歲，試錯成本相對較低，剛好是探索不同可能性的好時機。
另一方面，我的自媒體發展得不錯，副業收入也已遠超過正職，還能維持自己的生計，這讓我有更大的餘裕去嘗試新事物。
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網路上分享行銷、自媒體經營的帳號已經很多了，你如何在眾多競爭者中找到自己的差異化定位，讓觀眾認得你？
說起來可能有些老生常談，但內容的「含金量」依然是關鍵。我深刻感受到，當讀者數增加，互動率往往會下降。像是幾年前，我的帳號只有兩三萬粉絲時，反而更容易創造出超高互動的貼文。
所以持續創作的核心在於：我想傳達什麼？這個內容最適合用什麼形式呈現？形式的選擇與演算法變化、讀者的閱讀習慣息息相關。我經歷過一個明顯的轉捩點，就是前年年底，當時 Reels 已經流行了一段時間，但因為習慣用知識圖卡和平面設計的方式，我一開始對轉型有所猶豫。
觀察了一陣子後，我發現 Reels 不只是短暫趨勢，它的觀看體驗確實比靜態貼文更吸引人，讀者的停留時間也更長。於是，我開始增加 Reels 內容，並在這個過程中不斷突破，從自己剪輯到聘請剪輯師，再到將整個流程 SOP 化，這些都成為經營上的重要轉折。
至於內容定位，我始終保持初心，持續以有趣的方式分享行銷、自媒體經營、社群案例等相關內容，讓讀者在娛樂的同時，也能獲得實用的知識。
可否分享一下你的創作流程？
其實，我的想法很簡單，建立 SOP 的主要目的，是讓創作過程更高效，而不是事事親力親為。剛開始經營自媒體時，因為沒有足夠的資金和預算，也沒時間尋找合適的合作夥伴，所以所有事情都只能自己來。然而，當時的正職工作非常忙碌，我逐漸發現，自己在自媒體上的發揮空間受到了時間的限制，這讓我感到有些遺憾。
為了突破這個瓶頸，我開始在 IG 上尋找合適的幫手，例如設計師或能處理我不擅長項目的外包人才。以 Reels 為例，我會先完整跑過製作流程，了解每個階段所需的技能，然後將較不擅長的部分分工出去。
目前，Reels 的創意發想仍然由我負責。我會建立一個「靈感庫」，隨時記錄腦海中浮現的點子，無論是洗澡、通勤，甚至半夜靈光乍現，都會立刻記下來。當覺得是時候發佈新內容時，我會打開靈感庫，挑選適合的點子，開始撰寫腳本，接著進入錄製階段。
如果是一般的 Reels，我會自行錄製；但若是與廠商合作、需要更高品質的影片，我則會外包給專業攝影師，有時還會請妝髮師協助。當所有素材準備完成後，剪輯的部分則交給專業剪輯師處理，最後由我進行品質審核，確保內容符合期待。
經過多次實踐，我發現製作一支 Reels 並沒有想像中困難。透過 SOP，不僅能降低創作門檻，還能提升作品質感，讓內容呈現得更專業、更精緻。這也讓我能夠專注在真正擅長、最有價值的部分，進一步提升整體創作效率。
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經營自媒體一定要露臉嗎？不露臉要如何增加人味、建立信任感呢？
剛開始經營社群時，我並沒有露臉，因為當初的初衷只是作為作品集，並不覺得有這個必要。此外，剛開始時難免會有些顧慮，比如擔心遇到奇怪的人，或者未來進入公司後，同事發現了會不會感到尷尬。因此，我最初的內容創作完全不露臉，反而讓我感到更自由，想寫什麼就寫什麼，讀者也能專注在內容本身，這讓我獲得了更純粹的成就感。
很多人認為，經營自媒體就一定要外向、一定要露臉，但我覺得關鍵在於找到自己的優勢。我發現，社群經營其實很看「臉緣」。說白一點，有時候即使內容普通，但只要能勾起別人的好奇心，還是能吸引大量關注。
我印象最深刻的一個例子，是朋友曾經分享他追蹤的一個帳號。對方原本完全不露臉，營造出一種神秘感，讓他每次都期待新的內容。但當那位創作者決定露臉後，朋友卻突然失去了興趣，不再好奇對方的生活，甚至覺得有些「破滅」。
因此，露臉與否並不是成功的絕對關鍵。每種選擇都伴隨著風險，露臉不代表就能一帆風順，真正重要的還是內容本身，以及清楚知道自己的優勢在哪裡。
對於不露臉的知識型創作者來說，語氣和文字風格會大大影響與觀眾的距離感。如果內容過於客觀、用字嚴謹得像新聞報導，甚至帶點生硬的專業感，觀眾可能會下意識地與你保持距離，覺得這個帳號只是個知識傳遞站，而非由一位真實的創作者經營。
但如果不露臉，卻能以個人視角出發，分享自身觀點，並融入一些口語化表達，例如適當使用語助詞，或帶點輕鬆的對話感，那麼觀眾與你的關係就會更貼近。即便他們不知道你的真實身份，也能感受到你的個性與想法，進而建立情感連結。
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經營自媒體想要成功變現，要掌握哪些關鍵要素？
首先，我認為經營自媒體不需要急於變現。現在許多自媒體課程或創作者強調「經營自媒體一定可以變現」或「最終目的就是要變現」，但如果過度關注變現，反而可能讓你本末倒置，失去對內容本身的投入，甚至影響長遠發展。
社群經營是一個需要時間累積的過程，變現並不是一開始就能順利達成的。前期，你需要先建立與讀者的信任感，接著確保你的產品或服務具有足夠的吸引力，最後才有機會成功變現。因此，經營自媒體絕對不是最輕鬆的變現方式，而是需要穩紮穩打、長期經營的。
那麼，什麼時候適合開始變現呢？我認為第一步是確保你的內容足夠優質，並且已在特定領域累積一定的知名度。例如，當人們提到「攝影」，會立刻聯想到你的帳號，這樣變現的過程才會更加順利。當然，也有一些快速變現的方法，例如使用誇張標題吸引購買，但這類方式較偏向短期獲利，若想要長遠發展，仍需確保內容品質與產品價值。
此外，變現的方式多種多樣，關鍵在於先釐清你希望透過哪種管道獲利。如果想透過流量變現，例如業配、團購或聯盟行銷，你需要深入理解讀者的喜好、提升社群互動率，並熟悉與廠商合作的流程與需求。而如果希望透過自有產品變現，則需要精準掌握讀者需求，打造符合市場需求的產品，並設計有效的銷售流程。
不同的變現模式，需要不同的策略與努力方向。最重要的是找到適合自己的方式，持續優化內容與產品，讓變現變得更自然，並具備長期發展的潛力。
如何打造不掉粉、令人有好感的業配文？
與許多創作者交流後，我發現大家對業配文的看法不盡相同。許多人希望寫出「讓人看不出來是業配」的內容，但換個角度思考，從發案者的立場來看，什麼樣的業配文才算合格？又或者說，廠商真正偏好的內容究竟是什麼？
業配的本質，其實是創造三方共贏的局面——創作者獲得收益，廠商透過內容提升品牌或產品的曝光，而讀者則能從中獲取價值，無論是發現感興趣的商品，還是學到實用或有趣的知識。因此，一篇成功的業配文，理想狀況下應該同時滿足這三方的需求。
如果創作者過度追求內容與產品毫無關聯，最後才生硬地轉到業配，效果往往適得其反。當讀者根本沒意識到你在介紹什麼，或者對內容的轉折感到突兀，那對廠商來說，業配就變成單純花錢買曝光，卻無法有效轉化，最終影響合作成效。
因此，現在我在撰寫業配文時，會站在三方的角度尋找平衡點，確保切入點符合讀者興趣，即使他們對產品本身不感興趣，也能從內容中獲得娛樂、實用價值或情緒共鳴。而對廠商而言，產品特色必須被清楚呈現，確保曝光效果達標。例如，在製作 Reels 時，我不會花過多篇幅講無關內容，而是確保產品在觀眾注意力最集中的關鍵秒數內出現，最大化業配效益。
這樣的策略不僅能讓讀者看得開心，提升互動率，還能確保廠商的品牌獲得應有的關注。當讀者即便不購買產品，仍覺得內容有價值，業配文才能真正形成健康的循環，讓合作更具長遠價值，創作者與廠商都能滿意。
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你認為2025的自媒體趨勢有哪些？
以 IG 這個平台來看，內容表現與演算法的變化息息相關。近期 IG 官方透露，短影音的時間限制將延長，過去創作者需要在 90 秒內傳遞知識，如今則有更寬裕的時間可運用。對於知識型創作者來說，這無疑提供了更大的發揮空間，因為 90 秒的限制往往使內容呈現顯得倉促，起承轉合難以完整鋪陳，影響知識的傳遞效果。
此外，早期許多創作者會透過提升回播率來迎合演算法，例如刻意設計讓觀眾重複觀看的內容。然而，當這類形式變得普遍，觀眾逐漸習以為常，觀看體驗也隨之疲乏。因此，影片時長的增加，反而為創作者帶來新機會——能更完整地鋪陳內容，提升資訊價值與觀賞體驗，讓觀眾獲得更深層的內容吸收。
從整體行銷環境來看，我認為「網紅行銷」的影響力正逐漸減弱。隨著業配內容的數量大幅增加，廠商已習慣將預算投入 KOL 宣傳，但投報率是否符合預期，開始成為品牌關注的核心問題。我觀察到的趨勢是，未來許多品牌可能會更傾向將預算投入於經營忠實顧客，而非單純依賴 KOL 曝光，因為長期來看，建立穩定的客戶關係能帶來更可持續的收益。
對於創作者而言，這也意味著需要重新思考流量變現的策略。當廣告合作的收入減少，如何建立更穩定的商業模式將成為關鍵，例如推出個人化服務、開發自有產品，或深化與社群的互動，以提高品牌忠誠度。我自己也在探索這個方向，建議大家思考如何讓內容價值更深入，並進一步轉化為長期可持續的收入模式。
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